Comment la base auto est construite, et ce qu’elle ne garantit pas
Une base de prospection vaut ce que vaut sa méthode. Voici la nôtre, étape par étape, avec les taux de couverture réels mesurés sur la base complète.
1. Le périmètre : cinq métiers
La base recense 30 588 établissements actifs de la réparation et de la distribution automobile en France, classés en cinq métiers. Chaque établissement est une adresse avec son propre SIRET : un groupe de distribution ou une enseigne apparaît autant de fois qu’il a de sites.
| Métier | Établissements | Part |
|---|---|---|
| Mécaniciens réparateurs automobiles | 10 638 | 35 % |
| Centres auto et pneumaticiens | 2 850 | 9 % |
| Carrossiers | 6 158 | 20 % |
| Concessionnaires | 4 402 | 14 % |
| Agents de marque | 6 540 | 21 % |
Pour les mécaniciens réparateurs et les centres auto, la base retient les établissements d’au moins 3 salariés d’après l’effectif INSEE : en dessous, une large part des fiches sont des structures sans activité réelle. Les carrossiers, concessionnaires et agents de marque sont recensés quelle que soit leur taille, avec leur effectif, ce qui permet de les filtrer.
2. Le recensement
Nous partons du répertoire SIRENE de l’INSEE, établissements actifs des codes d’activité de l’entretien et de la réparation de véhicules (45.20A), du commerce de voitures (45.11Z) et des activités connexes, croisés avec la fiche Google de chaque adresse (nom commercial, catégories, téléphone, site web) et les fichiers de référence des réseaux. Les établissements fermés ou cessés au registre sont écartés.
3. La classification
Chaque établissement est classé mécanicien réparateur, centre auto, carrossier, concessionnaire ou agent de marque à partir de plusieurs indices convergents : code d’activité, nom commercial, enseigne et panneau relevés sur la fiche Google et le site, marques représentées, présence dans les réseaux officiels des constructeurs (sites des marques) et des enseignes (annuaires des réseaux). Les cas ambigus sont relus. Un garage qui pratique mécanique et carrosserie est classé selon son activité principale.
- Réseaux et enseignes : 10 215 établissements rattachés à l’un des 36 réseaux suivis (AD, Eurorepar Car Service, Motrio, Axial…), 20 373 indépendants.
- Marques : chaque concession et chaque agent porte sa ou ses marques ; la marque principale sert au classement par marque.
4. L’enrichissement
- Effectif : tranche d’effectif de l’établissement publiée par l’INSEE, avec son millésime, et tranche de l’entreprise. 29 178 établissements (95 %) ont un effectif publié.
- Dirigeant : 29 132 établissements (95 %) avec le nom, le prénom et la fonction du représentant légal au registre ; quand la société est dirigée par une autre société, celle-ci est indiquée comme société dirigeante (5 858 cas), utile pour reconstituer les groupes de distribution.
- Comptes : chiffre d’affaires et résultat net du dernier exercice publié, avec l’année, pour 20 442 sociétés (67 %) ; le chiffre d’affaires est absent quand la société a opté pour la confidentialité du compte de résultat.
- Téléphone : 25 137 établissements (82 %), avec le type de ligne et, pour les réseaux, le numéro de centrale distingué du numéro direct.
- Site web et réseaux sociaux : 16 959 sites, 5 439 pages Facebook ou Instagram, 1 698 pages LinkedIn. Les pages nationales des réseaux ne sont pas attribuées aux établissements.
5. Les emails
Les adresses proviennent du site de l’établissement, de ses réseaux sociaux et des pages des réseaux et enseignes. Chaque adresse passe trois contrôles.
- Nettoyage : rejet des adresses d’agences web, de plateformes, de manufacturiers, de médiateurs et des adresses parasites.
- Rattachement : une adresse présente sur plusieurs établissements sans lien n’est conservée que sur celui dont le nom, le site ou la raison sociale correspond à l’adresse ; les boîtes d’un réseau ne sont conservées que sur ses propres membres.
- Test auprès du serveur de messagerie : l’adresse est présentée au serveur. S’il l’accepte, elle est marquée « Vérifié » ; s’il ne répond pas de façon exploitable, « À vérifier ».
12 828 établissements (42 %) ont au moins un email, dont 12 623 avec une adresse vérifiée. Les emails génériques des réseaux sont fournis dans une colonne à part. Un email vérifié n’est pas une garantie de délivrabilité à 100 %, mais le taux d’erreur constaté est très faible.
6. Ce que nous ne faisons pas
- Nous ne collectons pas d’adresses email personnelles ni de numéros de portable de salariés : la base décrit des établissements et leurs dirigeants légaux.
- Nous n’inventons aucune donnée pour remplir une case : un champ vide signifie que l’information n’a pas été trouvée avec certitude.
- Nous ne garantissons pas que l’établissement est encore ouvert le jour de votre appel : les sociétés sont actives au registre à la date d’extraction, mais un garage peut fermer ou changer d’exploitant.
7. Fraîcheur
La date d’extraction des données figure sur chaque devis et chaque livraison. Pour la mise à jour d’un fichier déjà livré, contactez-nous.